Pour son grand retour sur instagram, Coca-cola Light veut devenir comme l'emblème de la légèreté.
Création d'un nouveau mouvement #Apesanting qui représente la pause Coca-Cola Light où tout devient si léger que l'on flotte littéralement au dessus de son quotidien. Tout devient possible, on peut enfin décompresser.
Lancement du #Apesanting avec des posts organiques et stories sponsorisées.
Activation sociale avec le #Apesanting Challenge porté par des influençeurs + captation à Bordeaux à bord de l'avion Air Zéro G avec Anil Brancaleoni et Thomas Pesquet.
HELLO
Andréa Schrieke
CONCEPTRICE - RÉDACTRICE
COCA-COLA LIGHT
#Apesanting Challenge
Client : Coca-cola light
Agence : Havas Paris
Team : Sabine Cordier (DA), Ludovic Ténart (DC)
Date : 2019
Catégorie : Activations sociales, partenariat influençeurs.
Pour son grand retour sur instagram, Coca-cola Light veut devenir comme l'emblème de la légèreté.
1/ Création d'une ligne éditoriale instagram autour d'un nouveau mouvement #Apesanting .
Ce mot représente la pause Coca-Cola Light où tout devient si léger que l'on flotte littéralement au dessus de son quotidien. Tout devient possible, on peut enfin décompresser.
2/ Lancement du #Apesanting avec des posts organiques et stories sponsorisées.
3/ Activation sociale avec le #Apesanting Challenge porté par des influençeurs + captation à Bordeaux à bord de l'avion Air Zéro G avec Anil Brancaleoni et Thomas Pesquet.
1/ CRÉATION D'UNE NOUVELLE LIGNE ÉDITO INSTAGRAM
Feed
Stories
(tournage interne)
2/ UN NOUVEAU #APESANTING
La définiton :
#Apesanting : néologisme franglais, non genré
Phénomène récurrent se produisant généralement chaque jour à 11H30 mais peut survenir à tout moment lorsqu’on a besoin d’un break.
Durant l’Apesanting des modifications psychiques et physiologiques se produisent. Le corps et l’esprit deviennent de plus en plus léger, le sujet est totalement détendu.
Voir aussi : Lévitation, pause, légèreté, happiness, magie, kiff, WTF.
Exemple :
« JPP, vivement l’apesanting »
« Trop relou, il est 11H29 encore 1 minute avant l’Apesanting »
Ou encore : « J’peux pas j’ai Apesanting »
À noter :
Il est fréquent que le sujet entre en lévitation durant un moment d’Apesanting.
3/ LANCEMENT DU #APESANTING CHALLENGE
Un challenge à reproduire pour gagner un vol AirZéroG avec Thomas Pesquet et Anil Brancaleoni.
Amplification du challenge sur instagram avec des influençeurs partenaires de la marque.
